Los Mass Media

¿Cuál es la importancia de las aportaciones de D.L Althide (1988) y Snow sobre los procesos de comunicación y mediación de masas?

El aporte de Althide y Snow es trascendental ya que plantean una teoría partiendo de un supuesto que tiene como objetivo la descripción global del proceso de comunicación para comprender así su acción social. Es una teoría que parte de una perspectiva distinta al estudio tradicional, sesgado a elementos específicos como la producción, la circulación, a los efectos entre otros.

A través de su teoría intentan superar la segmentación tradicional en el estudio de los medios de comunicación comprendiendo el proceso de comunicación social en las sociedades industrializadas.

  

La teoría de la mediación, intenta explicar el impacto de cultural de la comunicación de masas y sus elementos, especialmente la TV. En la sociedad actual los “mass media” moldean nuestra realidad cotidiana, y es a partir de estos que se da la interacción social.

Se diría entonces que se basan en el análisis íntegro del proceso de comunicación en sí, incluyendo cada uno de sus factores.

¿Cuál es la importancia de los formatos y el lenguaje de los medios en la comunicación de masas?

-          Los “formatos” son importantes porque organizan el estilo de presentación del material a comunicar, además de darle un estilo característico que lo vincula con la línea editorial del medio y/o programa. A través de ellos se guía la conducta y la interacción social del receptor. ”Determina las expectativas y procesos de lectura por parte del público”

-          El "lenguaje" en los medios decomunicación de masas es importante ya que cada uno posee su “gramática”, susformas, su propia lengua y, es el lenguaje en los medios de comunicación masivael que se convierte en referencia para la concepción de marcos ideológicos y/ouniversos simbólicos, proyectando sus formas lingüísticas para la construcciónsocial de la realidad, no necesariamente vinculada a hechos puros o veraces.